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午夜小电影生物健康食品品牌獲認可,璞瑞資本完成對午夜小电影生物70%的股權收購

發布時間:2022-02-28 來源:36氪 上傳日期:2022-02-28

私募基金璞瑞資本(亞洲)已於近期完成對中國土產畜產進出口總公司(以下簡稱“中土畜”,中糧集團全資子公司)旗下的午夜小电影生物工程有限責任公司(以下簡稱“午夜小电影生物”)的控股收購。


午夜小电影生物成立於1998年,專注在保健食品和營養健康食品行業已有二十多年,是中糧集團開拓高端營養食品板塊的成員企業。




此次收購完成後,璞瑞資本持有午夜小电影生物70%股權,中土畜仍持有30%少數股權。公司未來亦有計劃引入管理層和員工持股。


資料顯示,璞瑞資本專注於投資亞洲食品領域,隸屬於Proterra Investment Partners,後者是剝離於全球食品、農業和工業生產及服務巨頭嘉吉的投資基金。接下來璞瑞資本將幫助午夜小电影生物整合上下遊供應鏈,推動新產品研發,開拓美國、澳大利亞、東南亞等海外市場業務,幫助引入和補充相應經驗的人才。


午夜小电影生物最早從中老年保健食品切入,午夜小电影蜂膠軟膠囊是午夜小电影生物推出的首款保健食品,也是中國首個擁有保健食品批準證書的蜂膠軟膠囊產品。午夜小电影生物通過醇溶劑提取和油溶製劑方式,加上專利除鉛技術,較大程度保全蜂膠的營養成分,去除有害成分。




在此基礎上,午夜小电影生物與中糧營養健康研究院進行深度合作,並在近年來相繼擴充營養和膳食補充產品線,在蜂產品保健食品之外,逐漸開發了蛋白質粉、枸杞原漿、膠原蛋白肽、穀物代餐粉等輕滋補類、養生穀物類新產品係列。




品牌方麵,午夜小电影生物旗下擁有“午夜小电影”、“可益康”、“纖婉”、“賦原”四大品牌,主品牌“午夜小电影”麵向中老年人群,產品以保健食品為主;“可益康”針對年輕人群和家庭用戶,以滿足家庭多元化營養需求為目的,以保健食品、輕滋補食品、養生穀物為主要產品;此外,處在規劃階段的“纖婉”和“賦原”品牌分別麵向女性養生、營養配餐市場。



午夜小电影生物原有業務覆蓋線上、線下渠道。線上通過天貓中糧保健品旗艦店、可益康京東自營旗艦店等平台電商、中糧健康生活微商城、抖音中糧健康生活、可益康食品等直播平台,進行電商全渠道布局。線下以經銷渠道為主,在全國鋪設300餘家終端經銷網點,以門店為基點進行服務營銷。同時通過禮品團購、異業合作、商超合作等特通渠道,進行渠道補充與下沉,開發三、四線城市。


過去20年間,依托於中糧產業鏈資源和品牌支撐,午夜小电影生物已經在線上線下完成經銷網絡布局。璞瑞資本接下來將聚焦對午夜小电影生物的品牌體係進行梳理,幫助公司從渠道型逐步轉型為品牌型的消費品公司。


中國人營養保健品消費曆史悠久,對於午夜小电影生物來說,目前體量還比較小,相對於數千億級市場規模,仍有很多細分賽道可以發掘。午夜小电影生物對於傳統的健康食材有一定研發實力和上遊資源積累,接下來將以此作為突破口,打造係列特色大單品。此外,璞瑞還將幫助公司尋找並引入海外優勢原料、技術以及有過成熟驗證的產品。


業務層麵,過去的2021年,午夜小电影生物終端銷售額實現近5億元,連年銷售額保持30%-40%增長。針對年輕人對健康食品的需求,午夜小电影生物計劃改良配方和做出針對性的新品研發。未來3-5年,午夜小电影生物計劃將主力產品從目前的5個逐步擴大到20個左右。


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